Kreative – das sind die in den schwarzen Klamotten mit der Rolex am Handgelenk. Sie leben in 
Düsseldorf, Frankfurt, Berlin und anderen Großstädten und arbeiten in den Werbeagenturen.
Kreative – die müssen alle ein wenig verrückt sein und querdenken können.
Kreativität will gelernt sein, aber das können viele – Sie auch!
Alex Osborn, der Erfinder des Brainstorming hat eine Checkliste entwickelt, mit deren Hilfe jeder bestehende Ideen zu eigenen weiterentwickeln kann.
Diese Osborn-Checkliste möchte ich Ihnen vorstellen. Sollten Sie einmal ein Problem haben, so gehen Sie einfach diese Liste durch und prüfen Sie, ob Sie in den Fragen von Alex Osborn eine andere, eine neuartige Antwort finden:
• Ähnlichkeit?
Gleiche Funktion? Ähnliches Aussehen? Ähnliches Material?
Welche Parallelen lassen sich ziehen?
• Anders verwenden?
Gibt es neue Anwendungsmöglichkeiten? Für andere Personen?
Können für das Objekt durch Veränderung andere Anwendungsmöglichkeiten entstehen?
• Anpassung?
Was ist so ähnlich? Auf welche anderen Ideen weist es hin?
Welche Parallelen lassen sich ziehen? Was könnte man zum Vorbild nehmen?
Was könnte man davon übernehmen?
• Veränderung?
Kann dem Objekt eine neue Form gegeben werden? Den Zweck ändern? Kann man Bedeutung, Bewegung, Farbe, Klang, Geruch, Größe usw. umgestalten oder verändern?
Sind andere Änderungen denkbar?
• Vergrößerung?
Was kann man hinzufügen? Mehr Zeit? Größere Häufigkeit?
Kann man es widerstandsfähiger machen?
Größe? Länge? Schwere? Dicke? Verdoppeln? Multiplizieren? Übertreiben? Verteuern?
Ihm einen zusätzlichen Wert geben? Anzahl der Bestandteile erhöhen?
• Verkleinerung?
Was kann man entfernen? Kleiner? Kompakter? Tiefer? Kürzer? Flacher? Heller? Leichter?
Kann es in Einzelteile zerlegt werden?
• Ersetzung?
Was kann man an der Idee ersetzen? Andere Bestandteile? Andere Materialien, Herstellungsprozesse, Tonlagen, Energiequellen, Standorte?
• Umstellung?
Können Teile oder Passagen ausgetauscht werden?
Die Reihenfolge verändern? Die Geschwindigkeit verändern? Ursache und Wirkung vertauschen?
• Umkehrung?
Positiv in negativ? Rückwärts statt vorwärts? Unten statt oben? Die Position von Personen ändern?
Die Reihenfolge des Ablaufs neu ordnen?
• Zusammenfassung?
Können Einheiten kombiniert werden? Einen Verbund machen? Eine Auswahl? Ideen und Personen verquicken?
Mehrere Objekte zu einem verbinden? Mehrere Anwendungsbereiche für einen?
Mehr Ziele? Weniger Ziele? Legierung? Mischung?